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    欧莱雅宣布收购科技公司Modiface,数。字化营销的浪潮还能不息众久?

    时间:2019-07-31 04:17来源:http://www.kqxxfqu.com 作者:富贵彩 点击:

    L’Oreal和Modiface的logo

    当地时间3月16日,法国美妆巨头欧莱雅集团宣布收购添拿大美容和数。字医疗供答商Modiface的所有股份。后者致力于将添强现实和人造智能技术推广到前卫美妆产业,迄今为止,该公司已经与包括MAC、Smashbox、Estee Lauder、Sephora在内的众家美妆品牌和零售商进走过配相符。在近70名工程师、科学家和钻研人员的共同。竭力下,Modiface已经发外过200众篇科学出版物,拥有超过30项专利,绝对是业内公认的权威。

    详细收购金额尚未吐露,但是考虑到欧莱雅计划将38%的市场预算投入数。字化营销,并且期待经过此次收购,将Modiface最具前沿性的技术答用到旗下38个国际品牌中,吾们能够大胆推想,这并不是一次易如反掌的收购。

    欧莱雅官网的Stocking Price

    不过,欧莱雅很隐晦笑见其成。这“一点点”投资,带给他的回报。是无法计算的。从欧莱雅官网给出的股价新闻来望,官方宣布收购新闻当日,欧莱雅集团的股价便表现上升趋势。收购完善之后,Modiface将隶属于欧莱雅旗下数。字服务开发与设计部分,并且与欧莱雅的Advanced Research部分张开周详配相符。毫无疑问,,对那些曾经与Modiface配相符过的品牌来说,这次收购会是一次重大的冲击。对于消,耗者们来说,倒是能够憧憬一下他们二者的结相符将会给美妆产业带来怎样的革新。

    Smart brush概念图

    原形上,这已经不是欧莱雅第一次涉足前端科技周围。早在2017年1月,欧莱雅便推出了一款能够经过联网分析行使者发质和推举正当产品的智能梳。今年1月发走的指尖可戴式设备能够通知行使者,他是否晒了太众太阳,紫外线是否批准过众。这也不是欧莱雅第一次与Modiface配相符,两家公司就曾经配相符推出过“Style My Hair”的产品,经过虚拟涉猎器让行使者感受各式发型。可见,欧莱雅在数。字营销和科技创新方面早就吐露野心。

    欧莱雅始席数。字官Lubomira Rochet外示:“吾们和Modiface期待成为美妆产业新篇章的先走者,让吾们的顾客能够享福到最先辈的服务和体验。”欧莱雅集团董事长兼集团CEO Jean-Paul Agon在总结欧莱雅2017年年报。的时候也专门强调:“2017年是数。字化添速的一年。吾们的电商出售添长了34%,在线成交金额已超过20亿欧元,其中将近25%的添长都来源于向中国如许数。字化先辈的国家……吾认为,欧莱雅今年业绩卓异的第四个因为是,在这个技术挺进最为关键的时代,吾们具有超凡的数。字化实力。”

    近年来,随着添强现实(AR)、虚拟现实(VR)、区块链等技术的展现,越来越众的产业开起向数。字化转型。美妆、前卫等零售快消,产业也不破例,产业内部自上而下都对这些新兴技术有一栽剧烈的好奇感。

    Sephora与Modiface配相符

    一方面,在互联网的助力下,电子商务平台日趋完善,实体店经营状况每日愈下。以西班牙快前卫巨头Zara为例,在截止 1 月 31 日的 2017 财年内,Inditex (ITX.BME)集团(zara母集团)出售额添长 9% 至 253.4 亿欧元,告别两位数。的添长,较上一财年 12% 的添幅进一步放缓,折旧摊销前收好同。比上涨 12% 至 43 亿欧元,净收好同。比添长7%至33.7亿欧元。期内,电商渠道成为集团业绩最主要的添长动力,来自该渠道的出售额添幅达 41%,占总收好的 10%,约相符 25.3 亿欧元。随着集体业绩的放缓,这也意味着实体零售渠道开起失踪添长动力。为了及时止损以及在竞争市场上获得更众市场份额,品牌或集团清淡会采取关闭线下门店、将更众精力投入到线上出售上。但是如何在虚拟世界也能添强消,耗者的购物实感、优化他们的购物体验呢?AR技术毫无疑问,是解决方案之一。ModiFace在收集了75个旁边的美容零售商和品牌的数。据,效果外明,引入了AR技术后,这些品牌和零售商的出售额平均添长率为84%,互动时长添长了117%。纽约数。字情报。公司 L2 Inc.说相符创起人Maureen Mullen认为,AR技术将会于异日2至3年内在美妆走业中大周围清淡。

    另一方面,随着时间的推移,市场上的主要购买力异日源于80后、90后甚至是00后这些年轻的群体,也就是吾们所说的Z世代。这个群体也被称为网络世代,是受互联网影响极大、对总共新兴技术拥有极大猎奇心的一代人。为了能够成功吸引这些消,耗者,美妆、前卫产业的数。字化转型千钧一发。

    在大数。据时代背景下,经过这些与AR技术结相符的app,品牌、企业能够获得大量的数。据。对这些数。据进走分析,企业能够容易地晓畅到消,耗者的偏好、需求,从而更好地进走产品设计与推广。按照Marketwired网站报。道,在经过一段时间的app运营之后,Smashbox发现最受消,耗者们迎接的产品是其旗下的Always On液态唇膏,也许49%的消,耗者都不息关注着这个产品,相答的炎门色号也都能够经过数。据逐一表现。能够说掌握了这些数。据,企业就能够掌握市场导向和制定出精确的经营战略。所以,推走数。字化营销是企业赚钱的关键点之一。

    MAC和Modiface配相符

    但是数。字化营销的跟风浪潮能不息众久?据不十足统计,许众前卫品牌、美妆走业都行使过相通的营销模式,有的本身竖立了品牌App,有的依托于Facebook、Snapchat如许的外交平台,有的将装配竖立在了实体店里,但是真切做到全球化清淡的几乎异国。

    数。字化营销的其中一项局限性在于资源无法十足整相符。倘若别名消,耗者想行使AR技术同。时体验欧莱雅、MAC和雅诗兰黛的产品,那么就必要同。时下载三个有关的答用,相比之下,直接走进实体店往体验逆而来的更为迅速方便。而另一个局限在于人脸识别技术本身具有局限性,到现在为止大片面的答用照样只涉及色彩调试、发型设计等基础层面,对于持久度、质地、行使感等方面体验度为零,更不必说提选和购买平时护肤产品了。正如Science Project公司的Jeremy Bergstein所言:“VR和AR购物照样不能以让你体验到真切试穿衣服的同。样感觉,也不能以使你判定衣服原形是否相符体。购物者不期待他们的试衣室体验被技术损坏,他们期待它得到添强。”再先辈的技术也无法代替购物实感。除此之外,要让厌旧贪新的消,耗者们永远保持有趣,总是最让消,耗品公司们头疼的难题。

    尽管现在望来时装、美妆与AR的结相符实在能够拓展一片面商业空间,为企业带来收好的添长,但是想要这栽添长能够不息下往,企业还必要再下点儿功夫。

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